De vraag komt bijna altijd in dezelfde vorm: de site is nieuw, hij ziet er goed uit, en er komt niemand. In de meeste gevallen is er niets stuk. Er is alleen niets waaraan een zoekmachine kan zien waar deze site over gaat.
Oorzaak een: er staat te weinig over waar je goed in bent
Een site met een homepage, een korte over ons en een contactpagina heeft geen pagina die ergens over gaat. Voor elke dienst waarop je gevonden wilt worden, hoort er een pagina te bestaan die die dienst behandelt. Een opsomming in een lijstje op de homepage is geen pagina.
Oorzaak twee: alles staat op een pagina
Als je vier diensten op een lange pagina zet, concurreren die vier met elkaar om dezelfde pagina. Zoekmachines moeten dan kiezen waar die pagina over gaat en kiezen doorgaans niet wat jij zou willen. Splitsen helpt bijna altijd.
Oorzaak drie: niemand verwijst naar je
Verwijzingen van andere sites blijven een van de manieren waarop zoekmachines bepalen hoe serieus een site is. Dat betekent niet dat je links moet kopen. Branchevereniging, leveranciers, samenwerkingspartners en lokale organisaties waar je aan meedoet: dat zijn verwijzingen die je met een mailtje kunt krijgen.
Oorzaak vier: het duurt gewoon nog
- Een nieuwe site heeft weken tot maanden nodig voordat alles is opgenomen en gewogen.
- Een nieuwe pagina op een bestaande site gaat sneller, omdat de site al bekend is.
- Concurrentie op algemene termen kost maanden, niet weken.
- Op je eigen naam sta je vaak binnen dagen.
Wat je als eerste zou doen
Kies de drie zoekopdrachten waar je klanten werkelijk op zoeken, kijk welke pagina daarvoor bedoeld is, en maak die pagina zo dat hij die vraag volledig beantwoordt. Dat is minder werk dan een campagne en het is de basis waar al het andere op leunt.